下帷幕，根据商务部大数据的监测，2018年双11当天全国网络零售交易额超过了3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。
其中，化妆品成为了大众消费的热门品类，消费者对国际大牌护肤品趋之若鹜的同时，不少海外小众品牌受到热捧，西班牙安瓶MartiDerm、日本JOKARI、法国Darphin 等专业线护肤品牌在本次双11中表现亮眼。
那么，海外小众品牌为何可以在大牌云集的美妆市场分得一杯羹呢?记者观察到，小众品牌的崛起无外乎如下两方面原因：
一方面，小众品牌得益于各大美妆时尚博主以及美妆领域的意见领袖的推波助澜。
这类美妆时尚博主向来是消费者心中的流行风向标，作为比普通消费者更为专业更为精明的“消费者”，她们经常在世界范围内寻找好产品，练就一双火眼金睛，对护肤品的配方品质、功效、安全性有着更严苛的判断标准。正因为这样，她们推荐的产品经常能掀起抢购风潮，越来越多的专业KOL成为名副其实的网红产品幕后推手。
另一方面，小众品牌产品自身的独特性，正好符合国内消费者越来越强烈的消费需求。
近年来，国人慢慢摆脱盲目跟风选择化妆品的阶段，越来越多人开始从成分和功效入手，理性地正视自己的肌肤问题，根据问题本身对症下药地挑选合适的产品，不少“成分党”品牌就此脱颖而出。
据有关数据显示，“肌肤屏障修复”悄然成为目前护肤领域的新晋热门搜索词。记者在小红书、微博等平台发现，因过度使用护肤品或者使用不良护肤品，越来越多的消费者出现各种各样的肌肤问题，比如敏感、激素脸、痘痘痤疮等。有关皮肤专家表示，这背后很大一部分原因都是因为肌肤屏障受损。
在这样一个风口上，越来越多主打肌肤屏障修护的小众品牌闯入大众视野。
而来自日本医美界的小众高端皮肤修护品牌JOKARI则是本次双十一小众品牌中的一匹“黑马”。它凭借着真正无添加配方，及医学级专利成分的强大皮肤屏障修护力，迅速获得了众多美妆达人的青睐，ELLE等时尚杂志的推荐，以及越来越多因肌肤屏障受损而饱受各类肌肤问题困扰的消费者的追捧。近日，JOKARI成功入驻包括Gogoboi、女神进化论、石榴婆、ELLE等在内的200多家千万粉丝级别美妆时尚博主自身的电商平台，这无疑代表了这些超级博主的品质认证，更说明这群美妆风向标对于“肌肤屏障修复”领域的敏锐捕捉力。
记者在小红书、微博等平台发现，因过度使用护肤品或者使用不良护肤品，越来越多的消费者都因肌肤屏障受损出现各种各样的肌肤问题，肌肤也变得非常脆弱敏感。因此，在接下来的护肤风潮中，“肌肤屏障修复”将成为护肤的新兴热点。
文章转载自网络，作者观点不代表本网站立场，如需处理请联系客服
