新闻娱乐化现象评析

浅析新闻娱乐化现象
近年来，全球新闻的娱乐化现象越演越烈。在国外新闻业的新闻娱乐化现象的影响下，中国的新闻业这种新闻娱乐化的现象也越来越多。但到底什么是新闻娱乐化，目前学术界还没有一个标准的或者是能够令人信服的定义。通俗地说，这类新闻一是在内容上偏向软 新闻或尽力使硬性新闻软化。其表现是减少了严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭尽全力地从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性，增加戏剧化、故事化、文学化的色彩。那么，新闻娱乐化为什么会成为传媒界的时尚宠儿呢?
首先是受众的需求。当今的社会是个多元化的社会，人们的思想观念也呈现多元化的趋势，人们渴望获得周围世界变动的信息，以利于自己的生存和发展。人们不再只是需求过去那种政治味浓厚的信息，他们更需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息，希望在紧张的工作之余，新闻传媒能为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。但是由于相当数量的受众过多地追求物质利益，忽视文化修养，不能深 入思考，追求心灵感悟，从而更多地需求感官刺激，以求打破现实生活的沉闷单调和空虚无聊，而新闻的娱乐化更多地提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑、调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。
其次是媒体自身的利益决定的。进入市场经济体制后，很多媒体从原来的事业单位转向企业化经营，向市场要钱，而要有利润，就必须创造出好的媒介产品，以迎合受众的需求。受众愿意看什么，媒体就得给什么，否则，无论你认为是多好的精品，只要不受人们欢迎，销售不了，一切都是空话。而娱乐化、大众化的新闻内容以及娱乐化的表现方式更受受众的欢迎，也更有市场。所以媒体尽量使自己的产品大众化、娱乐化。对经济效益的渴求驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意，其最终结果是，传媒有意识地进行针对受众需要的娱乐化新闻传播。除了迎合受众需求以外，媒体的利益还与一些企业相关。企业是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为它的投资带来最大的利益回报。在这里，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的衡量尺度，因此从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更是有了它坚定的方向，也因此压制了传媒的其他功能，新闻的娱乐化更是如鱼得水。
再次是整个世界文化交流的结果。伴随着经济全球化浪潮的推进，传媒的娱乐化浪潮也是来势凶猛，虽然说人类所处社会环境不同但是文化的渗透是自然而然的，只要在传播领域偶然出现这样的潮流，而这样的潮流又恰好是迎合了受众的需求，可以给媒体带来利益，那它的扩张程度必然是很大的，渗透速度也是很快的。我们所作的一些电视节目娱乐性程度加深，也说明我们开始与西方文化相融合，重视个体，但这与传统文化并没有本质上的冲突，所以我们大胆接受，大胆结合自己的文化特点，形成了我们自己的一套新闻特色，而新闻的娱乐化就是其中之一。
最后就是社会的认可。娱乐化的新闻产品要想在媒介市场上大行其道，除了受众对产品的接受，还必须得到政府的承认。而且作为一种道义力量存在的社会舆论，在社会生产中也具有相当的影响力。
在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做娱乐新闻，还是别的新闻，最低限度都不能忽视新闻的基本规律，那就是：真实性、准确性、权威性、可信性。如果新闻的娱乐化很好地遵循了这些传播规律，它发展的空间还是很大的。否则，即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然祸害无穷。